本文摘要：每个企业都有自己的企业图腾，有的是动物，有的是植物……它们代表的都是企业的精神与文化。您的公司呢？自由选择的是什么图腾？今天，小编和您一起想到物流世界里的动物王国。 图腾，就是原始时代的人们把某种动物，植物或无生物当成自己的亲属，祖先或保护神。 坚信它们不仅会损害自己，而且还能维护自己，并且能取得它们超人的力量，勇气和技能。

每个企业都有自己的企业图腾，有的是动物，有的是植物……它们代表的都是企业的精神与文化。您的公司呢？自由选择的是什么图腾？今天，小编和您一起想到物流世界里的动物王国。　　图腾，就是原始时代的人们把某种动物，植物或无生物当成自己的亲属，祖先或保护神。

坚信它们不仅会损害自己，而且还能维护自己，并且能取得它们超人的力量，勇气和技能。　　现代意义上，企业图腾，是企业期望利用一种动物、植物、人物或其他物件来标志或者象征物企业的特性，来比喻企业的文化，体现了企业期望创建自己的精神执着和价值观念的美好愿望。

在企业文化建设过程中，企业明确提出的所谓图腾与其说是一种信仰不如说是一种借喻；与其说是为了精神的崇拜，不如说是为了文化的宣贯。企业图腾的信仰意义早已淡化。

　　企业文化往往是一种价值观和理念，无法用具体的、缜密的语言来阐释，而用形象的动物等象征物和借喻，反而更加能相似企业所要传达的意思。所以，很多企业讨厌挑选动物作为企业名称、 LOGO或品牌名称，是将动物的特性、品质和精神带入到企业的文化中，既有形，又有神，神形兼具，具备很强的象征意义。物流企业也不值得注意。

在物流涉及企业的大家族，有个神秘的动物王国。　　文化分成内在精神和外在形象，图腾背后一般有内在精神，比如“狼”文化象征物的是灵敏、不屈不挠、群体合作等。一般都是有了精神再行去找寻象征性的图腾，而不是有了图腾再行去找其精神。图腾就是企业精神的外在表现形式，图腾无法等同于精神，有精神的企业未必有图腾，有图腾的公司一般都有精神。

　　此外，图腾的自由选择一般分两类，一类是肉食动物，凶狠、残暴、暴躁；一类是草食动物，温顺、尊重、遵从。从另一看作，一类是群居动物，个体、闲逛、独立国家；另一类是群居动物，团队、平稳、合作。　　安全性、速度、忠心、信任、心地善良、友好关系、重情、坚毅、毅力、努力奋斗、威仪、灵活、别致、骁勇、活力、奔放……是物流企业最少的文化精神尊重。

而且，儒家思想是中国影响仅次于的流派，是中国传统文化中的主流思想，儒家文化特别强调仁、义、礼、智、信、忠、孝、廉，其精髓主要在仁、礼和中庸三个方面，仍然延绵至今。因此，物流企业一般来说挑选温顺型、宠物型或草食性的动物较为多，在物流世界里的动物王国，就有了两大家族，分别是“马族”和“鸟族”，能很好地展现出企业的这种精神。

　　★马族：马从远古的沙场中遨游而来，带着热情，带着期望，用自己的精神魅力引领着人们。几千年来，奋斗不息，从人类的助手幻化为人类的朋友，又下降为人类的信仰、精神灯塔。

穿过历史长河，经过时间岁月洗礼，与人类同甘共苦，流动成一种精神。这种精神甚至升华为一种民族精神——中华民族自强不息，努力奋斗星舰，力争上游的民族精神。　　★鸟族：鸟也是有一定象征意义的对象物，它的象征物内涵是经过长年文化底蕴的。

鸟的高飞远举象征物着企业的功业执着；鸟的灵活、速度也合乎物流企业的执着。　　不过，形象出众，德才兼备的动物也就几种，被人捷足先登了，想要独树一帜都无以。

这虽然不像域名、商标，人家登记了你就无法再行用，但那些好形象被人领走了，叫响了，你再行去用也还真为没意思。建个新词更容易，建个新的动物就无以了。　　文化是一种力量，无影无形却忠诚长久，无声无息却直入人心，无论否认不否认，这种力量时时刻刻都不存在着。

从企业文化建设的角度来看，用动物的特征和不道德来总结企业文化，深入浅出，更容易解读，把企业界当作动物园，也是逗留在寓言启蒙运动阶段，有助员工和社会解读企业文化，但要构成对企业管理和竞争能力更加理性的理解，依赖某种动物来寓意企业，警告员工，其功能和效果却是受限，还必须内外习，侧重内在精神的长年塑造成和培育。

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